一、企业网站建设的目的是展示公司形象，还是用于网络营销（即电子商务）？

如果只是为了展示，那么只需将页面设计得美丽动人，不需要频繁优化内容，也无需考虑关键词优化。当客户通过传统方式打电话时，我们只需告知他们网址即可，所有交易仍然在线下进行，网站仅仅是一个虚拟展台。真正的宣传还是依赖于传统渠道，比如宣传册、名片、POP海报等。在这些传统媒体上标注公司的网址，当客户对这些宣传内容感兴趣时，会在电脑上输入网址，详细了解企业的网站。

如果企业的目标是进行线上营销，那么网站建设的思路会大不相同。在网站设计之初，就应该考虑到网站优化因素。即使在网站建成后打算花钱进行推广，也不能忽视网站优化的重要性。因为我们没有能力大量购买长尾关键词，除了为主关键词付费推广外，还需要通过网站优化策略来获取大量的长尾关键词，以吸引更多的目标流量。我们知道，长尾词的转化率通常高于一般关键词。

二、企业网站建设是选择使用现有的热门程序，还是自行开发程序。

如果企业规模足够大、实力足够强，建议考虑开发自主程序，因为这样可以更好地展现企业的独特优势。

事实上，选择合适的开源程序是可行的。目前的网站程序种类繁多，各具特色。对于企业网站建设而言，几乎任何一种程序都能满足需求，能够展现独特风格的解决方案。现在很多网站都采用模板化生产，就像同一家公司批量生产的产品，换个logo的结果往往只是视觉上的变化，难以给人留下深刻印象。相同的设计看得多了，难免会造成视觉疲劳。因此，在选择程序时并没有固定基准，重点在于展示出自身不同的风格，只有这样才能使其与众不同，真正体现出品牌的个性。

三、企业网站的优化可以通过专门人员进行，也可以选择外包服务。

这个问题要视公司的组织结构而定。网站优化是一项长期的工作，如果公司已设有网络部门或计算机中心，那么这个部门理应承担网站优化的职责。不过，这种情况并不属于我们讨论的内容。根据我所了解，许多中小企业通常并没有这样的部门，至少在我们这里的情况是这样。这些中小企业的网站制作大多依赖外包，网站上线后，外包公司负责后续的维护工作，只要网站能够正常访问，外包公司就会认为满意，而他们并不负责网站优化的优化。接下来，我们将分析招聘专人负责优化与外包优化的利弊。

招聘专人：

具备长期网站优化优势的特点是，企业内部管理更加高效，灵活性增强，所创作的内容更符合公司需求。在优化企业网站时，更能展现企业的独特性，从而有效提升宣传效果和转化率。然而，有时由于招聘员工的技术水平和执行力的限制，见效可能较慢。